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韋路:紙媒的微博融合程度是媒介融合的小切口

2012年05月  作者:  來源:搜狐傳媒  責任編輯:開心
簡介: 浙江大學傳媒與國際文化學院教授韋路   5月13日, 南京大學金陵學院承辦的中國年度傳媒致敬活動在南京舉行,同時由南京大學金陵學院主辦、中國網絡傳播學會協辦的第三屆媒介融合轉型論壇也同時召開。藉此 ...
內容:


浙江大學傳媒與國際文化學院教授韋路


  5月13日, 南京大學金陵學院承辦的中國年度傳媒致敬活動在南京舉行,同時由南京大學金陵學院主辦、中國網絡傳播學會協辦的第三屆媒介融合轉型論壇也同時召開。藉此兩會,業學兩界致力于共同構建"傳媒研究現場"這一深度交流與分享合作平臺,對年度新聞實踐展開回顧與評析,對中國傳媒業趨勢進行前瞻性思考。

  浙江大學傳媒與國際文化學院教授韋路介紹,浙江大學本科的傳媒教育更多是在實務操作上,碩士這個階段有一定研究的成分在里面。他帶領學生分析了全國每個省各大報紙的微博媒體融合,發現大部分的報紙在自己的微博當中發布的信息都是原創的,一些報紙的官方微博也開始轉載一些個人的社交媒體,但大部分的報紙的微博都沒有用到視頻。同時,微博報道融合特性越強,在受眾當中被轉發被評論的數量就越大。

  以下為浙江大學傳媒與國際文化學院教授韋路發言實錄:

  解釋一下,我們這個題目最新開始是定了一個媒介融合的社會塑造和社會影響,但是考慮到這個題目可能比較宏大,而且比較趨于理論化,可能交流起來不一定會很有效,所以臨時就換了這么一個題目。這個題目是我們這個學期在跟浙大傳媒學院的碩士生上的課,跟碩士上這個課的時候,我們有一個專門的設計,本科我們開這個課更多是在實務操作上。碩士這個階段有一定研究的成分在里面,我們設計了一個很重要的作業,也是對于同學們一個基本的考核,要求每一位同學,按照省級行政單位劃分,每個人選一個省級行政單位,分析這個省的報紙微博在媒體融合方面的情況, 正好我們班上三十多個人,分下來每個人認領一個省,我們這樣就可以對全國,在2011年各大報紙微博媒體融合方面的發展情況有一個比較全面的了解。由于我們這個研究正好在進行當中,又正好碰上我們媒體融合高峰論壇,所以我就臨時把里面的一些比較重要的地方挑出來,把一些研究的結果跟大家分享一下。

  大家可能會問了,我們今天正好也是南方周末2011年度致敬,為什么你沒有廣東的報紙,這個可能很遺憾,因為我們做的時候,做北京和上海的兩位同學做的比較快,所以數據現在已經可以拿到,但是負責廣東的那位同學,暫時數據還沒有完成。不過也好,如果我們把廣東的情況放進來的話,可能北京和上海的數據就有點不太好看了。所以我想,今后我們把全部研究都做完以后,再跟大家一起分享。

  談到北京和上海兩個地方的報紙微博,我們主要選擇了每個地方的四家報紙,我們做抽樣的時候,做報紙選擇的時候,當時有一個明顯的感覺,發現各地的報紙微博通常都是都市報多于機關報。比如說上海,我們就沒有找到一家開微博的機關報,北京也不多,廣東沒問題,南方日報都有微博。北京我們選了這么四家,我們選的原則是兩家黨報,兩家都市報,北京日報、北青報、京華時報和新京報,上海是文匯、新民、東方早報和新聞早報。我們分析的是整個2011年的情況,所以不太可能把這八家報紙在11年當中發布的所有微博都進行一個分析,所以我們就采用了一個合成周抽樣的方法,把11年打散成若干個禮拜一到禮拜天,從里面隨機抽取六個合成周,六個周一到周日,目前來講是對報紙進行內容分析的一個比較有效的方法,所以我們比較自信的說,這樣的一個抽樣結果基本上可以代表2011年這么幾家報紙在官方微博中發布信息的情況。

  我們看一下一些研究結果,有很多的變量來對這幾家報紙的微博運行情況進行比較。比如第一個是原創問題,我們發現大部分的報紙在自己的微博當中發布的信息都是原創的,但是我們發現有一家報紙轉的比較多,就是上海的新聞晨報,這家報紙樣本當中,上海的新聞晨報有將近一百條轉的,轉載是指新聞的來源是來自其他的媒體。從轉發來講,北青轉的比較多。如果這條微博是轉發的,我們也進一步看了一下,這個微博轉發的來源是來自哪里?我們發現最多的來源是其他的紙媒,報紙相互之間轉載的比較多。除此之外,我們發現商業門戶網站,比如轉載新浪搜狐這樣的門戶網站的信息也有相當的比例。另外一個值得我們關注的是,我們發現這樣一些報紙的官方微博也開始轉載一些個人的社交媒體,就是普通的網民,他們在自己微博當中發布的一些信息,也有可能會成為這些傳統報紙轉載的來源。從標題來講,我們發現大概60%的報紙都有標題,而且從京滬的比較來看,上海的報紙微博當中使用標題的情況更多一些,北京的報紙使用標題的情況少一點。話題,大部分的報紙是沒有設置話題的,因為話題是在微博當中對信息進行整合的非常好的方式,但是大部分報紙沒有整合話題,只有北青在這方面使用的比較多。圖片基本上是一半一半,而且整體上上海報紙微博在圖片的使用方面會多一點,而北京的幾家報紙,前面四個都是北京的,北京的報紙相對來講圖片用的比較少。而剛才兩位,范院長和章教授都提到了,我們在媒介融合的層面,多種媒體的形式是很重要的。但是圖片并不是大家很多的使用。如果這家報紙發了照片,我們也進一步看了一下這個照片的類別是什么,我們發現大部分的圖片都是屬于照片,就是用照相機拍的圖片,第二個是圖表,自己制作的一些圖表,第三類是漫畫。照片是否原創,基本上大部分是原創,因為這個對報社來講是他們的優勢,我們報社一直以來都很重視攝影報道,但是我們也發現,有一家媒體照片轉的比較多,也是新聞晨報,他們不僅是微博轉的比較多,照片也轉的比較多。

  我們分析視頻的時候,我們發現這個結果讓我們有點意外,我們感覺視頻是大家比較喜歡的,網民都非常歡迎的,而且昨天我們搞的這個首屆大學生微電影節,視頻是網絡上非常流行的媒體形式,但是我們分析這些傳統報紙微博的時候,大家在視頻上用的很少,大部分的報紙都沒有用到視頻,而用到視頻的,相比之下,上海的報紙用的稍多一點,但是整體上比例都是很小很小的。從視頻是否原創角度,大部分也是沒有原創,還是從別的地方轉來的。原創視頻北青報稍微多一些。音頻更加整齊了,幾乎沒有一家報紙在他們的微博中發音頻。鏈接也是我們探討媒介融合的一個指標,我們看看這些微博中有沒有鏈接,同樣是上海的報紙使用鏈接比較多,特別是東早,北京的報紙鏈接使用的比較少一些。鏈接方向,大部分的報紙都會鏈到本媒或者本集團其他媒體,少數報紙會鏈到其他媒體。另外還有一個@,大部分沒有,有的也差別不大。當你發布這個微博的時候,有沒有這樣一種對話意識,如果你發布微博的時候,中間就@了一些信息,本身可能就具備了一些互動性。微博有一個投票功能,現在有的媒體也在用,關于投票,西方的媒體用的更多一些,由于我們特殊的政治生態,一直以來在中國的新聞報道當中用這種民意調查不是很多,但既然微博提供了這樣一個空間,所以我們發現也是可以用的。我們統計了一下以后發現,大部分報紙微博在發微博的時候是沒有用到投票這樣一個功能的。另外我們也看一下微博的主題,絕大部分都是屬于社會新聞類,這個可能是由于我們的樣本選擇有關,因為大部分都是都市報,所以大部分的議題都是跟社會新聞有關的。另外是一些文藝娛樂方面的報道,包括財經類的新聞比較多,生活服務類的新聞也可以,還有科教新聞。這幾類區別不大,大部分是一些社會新聞。

  敘事方式也是我們關注的一點,現在我們講跨媒體敘事的時候,有需要一些新的關注,談到這個敘事方式,傳統的方式是倒敘。我們發現在報紙微博中依然是用得最多的敘事方式,北京日報非常的突出,他們發的基本所有微博都是用這種方式寫的,而上海等一些媒體敘事方式上多元化一些,除了倒敘還有一些正敘等其他方式。這個表格是數量上的統計,我們比較了微博字數,標題字數,@多少,被轉發的次數,被評論的次數,以及是否回復等。標紅色的是數值最大的,綠色是最少的。字數來看,新聞晨報是最多的,平均是111個字,問會最少,只有68個字,@帳號,本身就比較少,所以相互之間差別不是很大。這兩個比較重要,因為是衡量這個微博信息影響力的很重要的標志,就是有多少被轉發的次數和被評論,我們發現都是新聞晨報領先,他們的平均被轉發次數是350次,被評論是108次,最少的都是北京日報,北京日報的微博平均被轉發不到兩次,他的被評論的次數大概是1.3次。所以我們發現機關報和都市報在微博空間當中的影響力也有非常顯著的差異。這樣的一些差異在統計上都是顯著的。

  最后我們做了一個融合報道的指數,因為我們主要關注的是融合報道的情況,這個指數很簡單,把四個指標綜合成一個指數,就是看你這條微博中有沒有圖片,有沒有視頻,有沒有音頻,有沒有鏈接,把這幾個問題綜合一下,對所有的報紙進行一個比較。我們發現按照這個融合報道指數來做一個比較的時候,東早是排名最前的,融合報道指數接近1.8,最低的是京華時報和文匯,只有0.6的水平。為了更清楚的比較京滬兩地的區別,我們按照地區做了一個比較,上海總體稍高一些,大概是1.4,北京是不到1的水平,而且兩者之間的差異也是有統計上的顯著性的。

  最后我們做了一些回歸的分析,看哪些變量會影響到最后這些微博被轉發被評論的次數,我們發現三個比較顯著的因素。第一個是這里標紅的融合報道的指數,我們發現融合報道的指數越高的微博相對來講他被轉發和被評論的次數也越高。這個對我們來說是非常清晰的結論,我們現在往融合的方向發展是非常正確的,因為你的報道融合特性越強,相對來講他在受眾當中被轉發被評論的數量就越大,也是我們受眾比較歡迎的。 還有一個因素,是否是原創,這個也是比較顯著的因素,但我們發現這個關系是負的,怎么解讀呢?如果直接解讀的話,會得出這么一個結論,如果我發的原創越多,那我被轉發和評論的就越少,這看起來對我們發原創是一個打擊,但是這恰恰暴露了當前報紙微博的一個缺點,也就是說,我們自己發的原創微博,不管是內容還是形式上來講,還不太受到微博用戶的歡迎,我們發的微博不夠好,所以導致大家轉的也少,評的也少。反而我們轉發別人的比較精采的東西,更容易提高我們的轉發和評論。這也不難看出為什么新聞晨報他們一方面轉的比較多,另一方面,他們被轉發和被評論的次數也比較多,他們轉的那些微博都是他們認為最精采的微博,所以可能比較容易提高這樣的轉發和評論次數。對于評論來講,基本上關系也是一樣的,融合是一個比較正面的影響。原創也是一個負面的影響。另外一個影響因素是有沒有@其他人,如果你有@其他人,相對來講你這條微博被轉發和評論的次數也會比較高。這個是我們研究的初步結論。

  最后得出幾個結論,四點,第一融合報道很重要,他會直接決定你這條微博被轉發被評論的次數。另外我們發現,現在做的很不夠,特別是我們發現在融合報道指數當中,除了照片和視頻之外,除了鏈接之外,音頻基本是很少的,當然這幾個方面也是比較粗陋的統計,我們未來會加入更多的組成部分。第三,上海報紙融合報道方面稍勝于北京。最后一個,都市報可以說完勝機關報,機關報一方面是沒有微博,另一方面即使開了,大家也不怎么看,或者說至少在融合新聞報道方面,運營的情況是比較差的。

  最后我們返觀這樣一個研究,只能從這些粗陋的指標對目前中國報紙微博的情況進行一個統計,但是我們知道,媒介融合肯定不僅僅是這些,但是微博可以說是當前媒介融合的一個小的切口,我們似乎可以從這個切口切入,看一下目前在媒介融合方面我們做的怎么樣,受眾是怎么樣的反應,未來應該怎么做。

  謝謝大家。

著名評論人童大渙


  著名評論人童大渙點評:

  我從韋教授的演講中感覺到,一個是微博的轉發非常重要,這個轉發甚至優于原創,這種多的轉發才會形成一個社會的共振。大概是四月份我轉了一條微博,是一個大學的傳播學院院長得出一個研究結論,微博的公信力已經跟主流傳統媒體持平了,如果在報道外地事件上,微博的公信力已經遠遠超過主流媒體了。我是怎么理解呢?他在現在新聞管制的情況下,微博突破管制的能力和及時性是傳統媒體所不能比擬的。微博的傳播有一個很隱秘的渠道,這個渠道誰都不知道,他在什么地方什么時間發生,形成一個社會的共振力量。比如說我們傳統媒體是報紙發行量多少份,就是多少份,但是一條微博有可能在某個環節發生了一個爆炸性裂變,這個裂變時間和地點我們不知道,就以我那條中國停下飛奔的腳步為例,那時候發出那條微博的時候,我的粉絲只有三千多,不到五千,但是他在一天多的時間內轉發了二十多萬條,可能有25萬條以上,他的爆炸環節在哪里我不知道,到現在為止,我的微博粉絲也不過是兩萬五千多,這是一個非常隱秘的通道,非常值得大家研究。還有一個,接下來說幾點感受。

  上午李鴻谷先生說到回到對象和事實本身,這是很好的一個新聞態度。我的理解就是說,應該要從事實到結論,而不是從結論到事實。另外記者要有現場感,我們在現有的資料里面,我們可以把它還原歷史的真相到底在哪里,這是我們傳統媒體可以做的事情。還有,我們很多人都覺得我們親歷現場,我們有一個很重要的歷史擔當,其實不是,一個社會,一個歷史是所有人共同擔當的,有一句話,我們都是風險時代的乘客,每個人都是乘客。

 

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