香港新六合彩网址
中國新聞培訓網
定制服務項目:  新聞采訪與寫作培訓  新聞攝影培訓    新聞發言人培訓 網絡新聞宣傳培訓 電視傳媒與攝像培訓   企業內訓服務    新聞書籍代購    品牌傳播策劃
當前位置:文章首頁 >> 新聞寫作 >> 資訊 >> APP評論怎么做到“一看必點”?

APP評論怎么做到“一看必點”?

2018年12月  作者:王廣文  來源:中國新聞培訓網  責任編輯:xwywck
簡介: 在媒體評論歷史上,移動客戶端(APP)評論注定是顛覆性的角色 。 盡管“小荷才露尖尖角”,但是它發育成長的速度,對網上和社會輿論的巨大影響,融其他評論長項于一身的綜合優勢,都出乎意料。想 ...
內容:

 

 

    在媒體評論歷史上,移動客戶端(APP)評論注定是顛覆性的角色 

    盡管“小荷才露尖尖角”,但是它發育成長的速度,對網上和社會輿論的巨大影響,融其他評論長項于一身的綜合優勢,都出乎意料。想讓傳統評論跟上融媒步伐,掌控網上輿論以及從其他任何方面考量,都不能不重視、不能不研究APP評論。

    新的傳播格局下,APP評論的“旗幟”作用更加凸顯。其觀點的犀利、思想的深刻、視角的獨特、全媒體手段的綜合運用、對是非價值的影響、對公眾心理的誘導,常常搶了傳統媒體評論的風頭。

    APP評論正在媒體融合的過程中尋找感覺,特色逐漸明朗。

    APP評論有哪些特點?APP的特質又是怎樣影響著評論的特色?APP和傳統媒體特別是傳統廣電有什么不同呢?

    從媒介傳播功能看,APP實現了由單一媒介傳播向多樣態立體傳播的“升級改造”。既有聲音的線性傳播,也有文字圖表照片的平面傳播,還有視頻傳播。廣播評論的聲音優勢、簡明扼要,電視評論的畫面語言、視覺沖擊,報紙評論的文字功力、深刻剖析,APP評論可以兼容并蓄。既能取各家之長,還可以避各家之短。它避免了傳統廣播電視評論的縱即逝,不便回聽回看、不便于保留的短板,又能給報紙評論加裝聲音和視頻,APP的多樣態、多平臺、多功能傳播,整合了傳統廣播電視報紙的多種優勢,產生了1+1+1>3的效果。

    從受眾接收方式看,人們可以隨時隨地、隨機隨意地同步收聽收看、選擇回放視聽,從傳統媒體的“發什么看什么”,轉化為“看什么選什么”。更重要的是,還可以通過聲音、視頻和文字交流互動體驗。手機已經從通訊工具變成生活必需品,它提供的各種信息比傳統媒體更加豐富,服務更貼心更到位,受眾接收、享用、復制、傳播、評議信息,時間成本、資金成本和人力成本低得多,滿足了人們多樣態、多通道、復雜化、個性化的需求,包括私人定制。APP已經成為人們離不開的親密伴侶,像鑰匙一樣隨時隨地帶著。APP的親和力、多功能和便捷性,使人們對它的現實需求和精神依賴,超過了廣播電視報紙。

    最新的權威統計,我國APP用戶超過9億人,平均每人每天看APP五六個小時。時間可以打碎、地域不受局限、空間可以“穿越”,既有長時間、固態化的收聽收看,也有常態化的碎片化、隨機性收聽收看。更有魅力的是,受眾聽了、看了,可以馬上參與討論,發表見解,這種體驗和親歷感,又給APP評論提供了廣闊的發展空間。

    從接收終端的市場秉性看,APP比傳統媒體更加鮮明,受眾收聽收看互動的選擇余地更大,黏住受眾的難度更大。理論上,任何一個APP都可以全球覆蓋,不受地域行業局限,空間無限大,容量無限多,目標受眾龐大。但是這巨大的目標受眾,同時也面對著海量的APP選擇,據說中國各種APP已經有兩千多萬個,在同質同類的APP當中,下載哪個,是不是下載了又馬上刪掉,是黏粉還是僵尸,和傳統媒體相比,APP面臨著更艱難更激烈地競爭,面對的是更挑剔、換手率更高的用戶,受眾變換APP,比切換電視頻道、變換訂閱的報刊、調換廣播節目,便利得多,頻繁得多。

    以上三點,決定了APP評論與生俱來的特征。 

     那么, APP評論怎么做到“一看必點”?筆者有以下體會——

     一、內容必須更接地氣

    新媒體并不排斥內容的重要性,在新媒體之間的比拼中,內容依然為王,評論依然是思想觀點至上。但新媒體評論較之傳統媒體,用戶面臨更多的篩選、更激烈的競爭,倒逼APP評論更加“賣力”地貼近老百姓的吃穿住行用。

    新媒體評論有沒有人收聽收看,有多少人收聽收看,只瀏覽題目還是打開看,精確的統計數字能立即呈現,產品生產者和消費者一目了然。每篇評論用戶多少,就是對內容接不接地氣最好的驗證。

    內容接地氣實際是選什么內容、以什么標準選內容的問題。要么有助于用戶修身做人,要么有助于用戶成就事業,要么引起用戶的情感共鳴,要么明晰用戶的思想認識,要么替用戶發出正義之聲。“有用,共鳴,有趣,有益”是APP評論內容的四條重要標準,沒用沒益又沒趣,又不能引起我思想共鳴,我為什么在千百個選擇中關注你?

    油價持續下滑,暫停還是繼續?即通客戶端【廣聞短平快】著眼龐大的車載人群,推出評論《油價還會繼續降嗎?》。當官的多,人浮于事, 某地超配干部驚人,便有《超配四萬多名 領導干部十問》。聚焦養老問題,《85歲夫妻攜手自殺  敲響了什么警鐘》。平均每人每天玩五六個小時,“手機病”怎么治?《為什么中國12億人離不開它?》等。內容離用戶越近,用戶離黏粉越近。APP更激烈、更無情的競爭,更頻繁、更便捷的換手率,決定著其評論內容必須能夠“走人尋常百姓家”,這是別無選擇的選擇。

    二、題目必須更吸引人

    APP評論琢磨題目的思維和技法,與傳統媒體的評論差異很大。傳統廣播電視線性接收,有時受眾懶得換臺,不便換臺,或者期待下面有更好的內容,就有意無意地延續下去。看APP的評論,瀏覽題目,比看報紙更便捷,翻篇更快。題目不吸引人,一劃就過。 認真負責的評論員都在題目上特別“較勁”,“抓不住你死不休”。

    在正確導向基礎上,APP評論的題目,有時貌似“文不對題”,題目未必直接表達主題。評述馬云拍賣油畫的題目《馬云第一幅油畫賣了3300萬,你心理平衡嗎?》主要論點是,馬云用互聯網思維營銷字畫,馬云的用意不在字畫,“在乎山水之間也”,沒論及“你”平衡不平衡。《廳級干部偷著劃車,你怎么看?》只寫了評論員的看法,沒談“你”怎么看;有時故意把題目和主題拉開距離,乍一看,題目和內容似乎無關。鞭撻非機動車不守交通規則,題目是《交通混亂,別都賴機動車》,意在吸引眾多機動車人群也關注。贊賞國產大型客機的評論,題目是《有了919,國人更富有?》。和主題拉開距離,是為了和用戶拉近距離;有時刻意虛晃一槍,環顧左右而言他,“欲擒故縱”。批評違反八項規定大吃大喝,題目是《戰死酒場君莫笑》;有的刻意制造懸疑,引發好奇追問。《今天——值得你關注的日子》,如果把評論的主要論點在題目上點明,世界森林日“領導干部必須重視栽樹”,點讀量將銳減;《這沒有過的事,好消息還是壞消息》,說的是河北集中行動整治50多名“老賴”,這個題目或許比點明主旨吸引面更廣。

    應當指出,一些APP評論的題目,罔顧事實,胡編亂造,只為吸引眼球、只對金錢負責,不對讀者、社會、價值導向負責的“標題黨”,另當別論。

    某種意義上,好題目是庫存產品變成市場商品、再變成用戶消費品的第一道關隘。APP評論題目的作用和功能有別于傳統媒體,做題目的方法和理念也應隨之調整。

三、視角必須更平民化

    手機更多地握在平民手里,APP的評論,可以期待影響有影響力的人,實際上主要是影響普羅大眾,影響用戶中的“絕大多數”。

    在用戶做主選擇的市場上影響用戶,必須有強烈的市場意識和用戶至上的觀念,魅力源于貼心的服務,影響來自用戶的獲得感。APP更加鮮明的市場屬性,無時無刻不在忠告,評論首先要解決的是,怎么讓用戶喜歡,愛聽愛看,沒有這個起點和前提,其他都是零。只有從平民百姓的角度去考慮問題,說老百姓想說的話,評老百姓想評的事,論老百姓的所思所想,談老百姓的所需所求,才能和平民百姓形成同頻共振,用戶才會認可才會點讀,才會轉發你的評論,才會在眾多的選擇中把你置頂,才能起到影響用戶、引領輿論的作用。

    懲治腐敗,官方動作不斷,老百姓在想什么?即通客戶端《廣聞短平快》及時推出評論《懲治腐敗的三個民間版本》;APEC會議帶來好天氣,老百姓更關注會議結束后,能不能延續,就此推出評論《APEC  你慢些走》;如何破解被動吸煙的危害,著眼這個龐大群體寫了評論《七億人被動吸煙危害竟然這么大!》。

    平民不喜歡宏大籠統,不喜歡抽象概括。APP評論最好從典型的、具體的事例說起,講好百姓故事,在故事、情節和畫面中,潤物細無聲的闡明主題,潛移默化的鋪陳觀點。

    平民視角來自平民心態。只有與百姓交心貼心,“悲傷著他的悲傷”,“幸福著他的幸福”,才能找到更好的平民視角。平民視角不僅僅取決于駕馭APP評論的技巧和思想認識的高度,更取決于評說者的服務意識和平民情懷。技巧和高度只能解決評論的技術水準,服務意識和平民情懷才可以更好地提升評論的貼近性和感染力。   

    四、語言必須更有親和力

    評論是承載思想的新聞體裁,語言是傳播評論思想的外套。正如過于華麗,與身份、職業、氣質、格調不協調的外套會損害形象,居高臨下、頤指氣使的語言,“講話體”,命令式語言,故作高深,半文半白等,都是APP評論的“殺手”。語言永遠是配角,切不可擺弄辭藻,嘩眾取寵,喧賓奪主。

    評論的語言(其他許多體裁也一樣)越平實、越樸素、越通俗、越口語、越簡明,越親民。小學文化讀著很輕松,沒上過學的七八十歲老人聽著不費勁,這就是親和力最好的評論語言,就是APP評論最好的語言風格,唯有這樣才能雅俗共賞。

    APP評論恰當地使用網絡語言,適應某些用戶是可以的。但不能被“城會玩”“管卵用”之類綁架;講究語言的個性風格和播報的磁性,也是評論增色的籌碼。但是,個性風格是自然形成的,清水出芙蓉,天然去雕飾,絕非刻意為之,不能“風格先行”。刻意地追求個性,往往適得其反。語言個性風格和簡明通俗易懂并行不悖,而且相得益彰。為賦新詞強說愁,必然弄巧成拙,除了聽著讀著難受,沒有別的。

    用戶讀完聽完評論,印記最深的,應該是評論傳達的思想觀點。如果記憶最深的是語言風格,是聲音特色,是“語言的美”,那這“語言的美”也就成了羅丹砍掉的那只手,很難稱得上成功之作。

    這是我利用十多個月的業余時間,在河北電臺即通客戶端《廣聞短評快》專欄撰寫100多篇“應急之作”的感悟。APP評論什么模樣,傳統媒體評論的優長如何在APP上傳承,APP評論較之傳統媒體評論應當有哪些新元素,怎么利用和借助APP的優勢,如何起到“旗幟”的作用,APP評論會不會涌現比傳統媒體更多的評論員,有待業界更多的創新實踐,期待著!

(作者為河北廣播電視臺副臺長)

 

 

熱點 . . .

徐立京:經濟日報高級編輯、人事部主任
徐立京:經濟日報高級編輯、人事部主任
何振紅:《中國企業家》雜志社社長、高級記者
何振紅:《中國企業家》雜志社社長、高級記者
姜 波:經濟日報導刊部主任、資深媒體人
姜 波:經濟日報導刊部主任、資深媒體人
泰安市中心醫院院報院刊簡介
泰安市中心醫院院報院刊簡介

最新 . . .

· 一篇消息見報的前世今生
· APP評論怎么做到“一看必點”?
· 焦點 媒介素養與媒體融合大課開講了
· 天津新聞出版局開展2018年新聞采編人員培
· 如何在新聞與文學作品中寫好“人性”
· 你了解新媒體素質嗎?
· 文章不會寫了嗎?
· 皮樹義:人民日報高級編輯,全國百佳新聞
· 人民日報人民論壇:表達當守正,修辭立其
· 騙流量的標題黨請走開
· 新聞傳播教育要在堅守中創新
· 《南方周末》頭版頭條的內容特色

推薦 . . .

媒介素養與媒體融合大課開講了
焦點 媒介素養與媒體融合大課開講了
皮樹義:人民日報高級編輯,全國百佳新聞工作者
皮樹義:人民日報高級編輯,全國百佳新聞工作者
徐鵬飛先生為《姚贛南全媒體》作全案統籌
焦點 徐鵬飛先生為《姚贛南全媒體》作全案統籌

相關 . . .

· 焦點 《新聞采寫技巧與報紙版面編輯實用講座》
· 招生 召集:公益講座“第五期新聞工作者訓練營
· 徐立京:經濟日報高級編輯、人事部主任
· 何振紅:《中國企業家》雜志社社長、高級
· 姜 波:經濟日報導刊部主任、資深媒體人
· 泰安市中心醫院院報院刊簡介
· 《納稅人報》報簡介
· 評比 2015企事業內刊高峰論壇
· 第九屆“全國新聞學子優秀論文評選”揭曉
· 中央新聞單位駐河南記者站持證人員名單
  
  
二維碼 二維碼         合作加盟 | 誠聘 | 版權與免責 | 聲明 | 關于我們 | 友情鏈接申請 | 廣告
本站內容屬原作者所有,其原創文章除本站或作者授權不得轉載、復制、建立鏡像,違者必究。
        業務服務電話:010-85899333/6333     郵箱:[email protected]
中國新聞培訓網版權所有   京ICP備06063928號  京公網安備11010502026392  法律顧問: 萬方亮 律師
中國互聯網舉報中心   網絡舉報APP下載  不良信息舉報:010-85894419   郵箱:[email protected]
香港新六合彩网址 北京快三实时开奖和值 重庆时时彩开奖结果走势图五星 3d跨度200期 大佬彩票下载 五福彩票APP 腾讯分分彩买10个数 澳讯球探网即时比分 老时时手机走势图APP 竞彩半全场投注 腾讯分分彩开奖结果100